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아이폰 2개 맞대면 '갤럭시 폴드'!… 제일기획, 발칙한 아이디어로 국제 광고제를 휩쓸다
제일기획이 아시아·태평양 지역 최대 크리에이티비티(Creativity) 페스티벌 '스파이크스 아시아(Spikes Asia) 2024'에서 캠페인 하나로 4개 상을 획득했다. 이는 출품한 ...
2024.04.08 뉴데일리경제 > 크리에이티비티 > 유다정 -
"재미·신파 외에 다양한 감정 이끌어내야"… 훌륭한 카피라이팅의 비결
세계 최대 크리에이티비티 페스티벌인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)가 2023년 칸 라이언즈에서 인정받은 ...
2024.04.05 뉴데일리경제 > 크리에이티비티 > 은현주 -
"세상의 모든 코카콜라를 환영합니다"… 서브컬처와 커뮤니티를 포용하는 브랜드의 자세
... 꾸준히 재해석되고 있는 코카콜라 로고를 고유의 예술적 창작물로 인정하고, 해당 로고만의 매력과 크리에이티비티(creativity)를 다양한 사람들과 공유하기 위해 이번 캠페인을 기획했다. 다양한 지역에서 각양각색으로 ...
2024.04.03 뉴데일리경제 > 마케팅 > 김수경 -
카피도 브랜드 로고도 없이 '비행의 설렘'을 완벽히 표현한 영국항공의 옥외광고 캠페인
... 언커먼 크리에이티브 스튜디오의 작업이라는 점에서 더욱 큰 주목을 받고 있다. 지난해 세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of...
2024.04.02 뉴데일리경제 > 크리에이티비티 > 김수경 -
칸 라이언즈, 세계 최초의 크리에이터·마케터 전문 'MBA' 문 연다
... 최초의 크리에이티브 MBA(전문 경영인을 양성하기 위한 경영학 석사 과정)가 문을 연다.세계 최대 크리에이티비티 페스티벌인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of...
2024.04.01 뉴데일리경제 > 마케팅 > 유다정 -
스파이크스 아시아 2024 수상작 트렌드는 "지속가능성·밈·유머·몰입형 엔터테인먼트"
지난 13일부터 14일까지 싱가포르에서 열린 아시아·태평양 지역 최대 크리에이티비티(Creativity) 페스티벌인 스파이크스 아시아(Spikes Asia)에서 인공지능(AI) 활용이 ...
2024.03.29 뉴데일리경제 > 마케팅 > 유다정 -
"최신 기술도 AI도 '단순함'이 최고, 본질에 집중해야 울림 준다"… 배금별 이노션 ECD
... 크리에이티브의 주가 아닌 도구라는 조언이다.브랜드브리프는 싱가포르에서 열린 아시아·태평양 지역 최대 크리에이티비티(Creativity) 페스티벌 스파이크스 아시아(Spikes Asia) 2024에서 다이렉트(Direct)와 ...
2024.03.28 뉴데일리경제 > 크리에이티비티 > 유다정 -
한국 대표 '광고 천재'들이, 대학생들을 '칸 라이언즈'에 보내 드립니다
... 오는 6월 17일부터 21일까지 프랑스 남부도시 칸(Cannes)에서 열리는 세계 최대·최고 크리에이티비티 페스티벌인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of...
2024.03.28 뉴데일리경제 > 크리에이티비티 > 은현주 -
"'이노베이션, 1회성 캠페인 아닌 장기적 관점에서 투자해야"… 방유빈 제일기획 CD
... 설득하는 에이전시의 역할도 제시했다.브랜드브리프는 싱가포르에서 열린 아시아·태평양 지역 최대 크리에이티비티(Creativity) 페스티벌 스파이크스 아시아(Spikes Asia) 2024에서 이노베이션과 크리에이티브 ...
2024.03.27 뉴데일리경제 > 마케팅 > 유다정 -
제일기획은 어떻게 크리에이티비티를 육성할까?… 최초의 글로벌 CCO 말콤 포인튼이 답하다
... 랭킹(WARC Creative 100)에서 올해 아시아 1위 광고회사에 등극한 제일기획은 '위대한 크리에이티비티(great creativity)'를 어떻게 육성해나가고 있을까.제일 네트워크 최초로 글로벌 최고 크리에이티브 ...
2024.03.27 뉴데일리경제 > 크리에이티비티 > 김수경